Onzekerheden rond gegevensoverdracht tussen de EU en de VS: hoe een analyseplatform dat in de EU gevestigd is uw marketingprestaties kan verbeteren

Europese digitale marketeers worden geconfronteerd met ongekende verstoringen. Door toenemende regelgeving en groeiende twijfels over de wettigheid van gegevensoverdrachten tussen de EU en de VS is het dringend noodzakelijk om uw technologie opnieuw te evalueren. In de zeer nabije toekomst zal het vertrouwen op in de VS gevestigde analyse- en toestemmingsplatforms uw organisatie blootstellen aan operationele, juridische en financiële risico’s die niet langer kunnen worden genegeerd.

Dit artikel gaat in op de recente wijzigingen in de regelgeving die van invloed zijn op de trans-Atlantische overdracht van gegevens en belicht de uitdagingen waarmee marketeers worden geconfronteerd. We laten ook zien waarom u op zoek moet gaan naar een in de EU gevestigde oplossing voor webanalyse en schetsen de stappen die u moet nemen om analytics te garanderen die volledig aan de privacywetgeving voldoet.

De huidige status van gegevensoverdracht tussen de EU en de VS

De overdracht van persoonsgegevens tussen de EU en de VS is al jaren een punt van discussie, voornamelijk vanwege fundamentele verschillen in privacywetgeving. De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) dwingt strikte rechten van burgers en controle over persoonsgegevens af. De VS hanteert echter een meer gefragmenteerde privacywetgeving en inlichtingendiensten hebben ruime bevoegdheden om toegang te krijgen tot gegevens op grond van wetgeving zoals de Foreign Intelligence Surveillance Act (FISA 702).

Deze bezorgdheden hebben geleid tot belangrijke juridische procedures, waaronder de zaken Schrems I en Schrems II, waardoor eerdere kaders voor gegevensoverdracht (Safe Harbor en Privacy Shield) ongeldig werden verklaard. Het kernprobleem is dat deze kaders de gegevens van EU-burgers niet voldoende beschermen tegen toezicht door de Amerikaanse overheid.

Recente politieke ontwikkelingen

Recente ontwikkelingen in het Amerikaanse politieke landschap en Europese regelgeving hebben de situatie verergerd, met belangrijke gevolgen voor bedrijven, regelgevers en trans-Atlantische relaties. De terugkeer van Donald Trump als president van de VS is een grote bron van onzekerheid.

Situatie in de Verenigde Staten

Al vroeg in zijn nieuwe ambtstermijn heeft Trump vraagtekens geplaatst bij de uitvoeringsbesluiten van de regering-Biden die ten grondslag liggen aan het Transatlantic Data Privacy Framework (DPF), dat in juli 2023 is aangenomen. Dit kader introduceerde drie belangrijke elementen:

• Rechtbank voor gegevensbescherming (Data Protection Review Court, DPRC): een onafhankelijk beroepsorgaan dat EU-burgers in staat stelt aan te vechten hoe Amerikaanse inlichtingendiensten met gegevens omgaan, met bindende beslissingsbevoegdheid.
• Uitvoeringsbesluit (Executive order) 14086: ondertekend door president Biden in oktober 2022, stelt evenredigheids- en noodzakelijkheidseisen voor Amerikaanse toezichtsactiviteiten.
• Zelfcertificeringssysteem: vereist dat Amerikaanse bedrijven zich publiekelijk verbinden aan de DPF-principes voor gestroomlijnde overdrachten die worden beheerd door het ministerie van Handel.

De meest destabiliserende gebeurtenis was echter het verlies van het quorum in de Amerikaanse Privacy and Civil Liberties Oversight Board (PCLOB) nadat Trump in januari 2025 de democratische leden had gevraagd om ontslag te nemen. De sluiting van de PLOB, een belangrijk toezichthoudend orgaan waarnaar in het DPF wordt verwezen, heeft de Europese twijfels over de levensvatbaarheid en onafhankelijkheid van de Amerikaanse beroepsmechanismen voor EU-burgers op lange termijn versterkt. Zoals privacyvoorvechter Max Schrems van NOYB opmerkt, zullen de huidige toezichtsmechanismen “misschien niet eens de eerste dagen van het presidentschap van Trump doorstaan”.

Europese regelgeving

Als reactie op deze ontwikkelingen nemen de Europese gegevensbeschermingsautoriteiten en regeringen een reeks regelgevende en politieke maatregelen, die een bredere verschuiving in de relatie tussen de EU en de VS inluiden:

• Noorwegen: De Noorse gegevensbeschermingsautoriteit heeft een nieuw advies uitgebracht waarin wordt gewaarschuwd voor gegevensoverdracht tussen de EU en de VS, vanwege zorgen over de stabiliteit en toereikendheid van het juridische kader.
• Nederland: Het Nederlandse parlement heeft gestemd voor een vermindering van de afhankelijkheid van Amerikaanse technologiebedrijven en eist dat overheidsinstanties voorrang geven aan Europese alternatieven voor cloud- en gegevensverwerking.
• Denemarken: Het Deense ministerie van Industrie heeft bedrijven aanbevolen om exitstrategieën te ontwikkelen voor Amerikaanse clouddiensten.
• Duitsland: De Duitse minister van Binnenlandse Zaken verklaarde dat bedrijven noodplannen moeten ontwikkelen, omdat de overheid de stabiliteit van trans-Atlantische gegevensstromen op de lange termijn niet langer kan garanderen.

Lees meer over de reeks beslissingen van Europese gegevensbeschermingsautoriteiten die het gebruik van Google Analytics (GA) onwettig verklaren onder de AVG:

Waarom u een in de EU gevestigde oplossing voor webanalyse nodig hebt

De huidige regelgeving is instabiel. Nu Europese autoriteiten in toenemende mate bereid zijn om onmiddellijke nalevingsbevelen uit te vaardigen, lopen bedrijven die vertrouwen op analysetools uit de VS het risico dat ze plotseling operationeel verlamd raken. Het gebruik van niet-conforme datatools kan leiden tot boetes van maximaal 4% van de wereldwijde omzet onder de AVG. Eén handhavingsbesluit kan ertoe leiden dat marketeers van de ene op de andere dag hun kerninfrastructuur moeten vervangen.

Belangrijkste uitdagingen voor marketeers

Nu het juridische landschap sneller dan ooit verandert, staan marketeers voor nieuwe en dringende uitdagingen. Inzicht in deze risico’s is de eerste stap naar het beveiligen van uw datastrategie.

Campagneonderbrekingen die prestatiecijfers verwoesten

Regelgevende maatregelen worden vaak zonder waarschuwing genomen. In het verleden hebben handhavingsbevelen onmiddellijk marketingtools opgeschort die gekoppeld waren aan onwettige gegevensoverdrachten. Voor marketeers betekent dit dat campagnes halverwege moeten worden stopgezet, personalisatie moet worden stopgezet en er hiaten in de rapportage ontstaan die optimalisatie belemmeren.

Analytics black-outs die blinde besluitvorming afdwingen

Het uitschakelen van analytics van derden vanwege nalevingsproblemen betekent dat u blind vliegt. U verliest de mogelijkheid om doelgroepen te segmenteren, creatieve prestaties te evalueren of de toewijzing van uitgaven te rechtvaardigen. Veel merken die tools zoals GA of Meta Ads gebruiken, hebben al gemeld dat ze zijn overgestapt op tijdelijke, door de EU gehoste of server-side alternatieven die mogelijk minder mogelijkheden bieden en trager zijn.

Attributiefouten die uw budget verminderen

Attributie is hoe marketeers hun budgetten verdedigen. Het vertrouwen in de cijfers neemt echter af wanneer de tracking wordt onderbroken door deactivering, ontbrekende toestemming of geblokkeerde gegevensoverdracht. Zonder volledig inzicht in de prestaties van meerdere kanalen wordt het moeilijker om de ROI van marketing aan te tonen en worden de budgetten verlaagd.

Verspilde advertentie-uitgaven die middelen opslokken

Zonder realtime feedback investeren marketeers te veel in slecht presterende advertenties en kunnen ze niet opschalen wat wel werkt. Dit is een veelvoorkomend probleem voor merken die onder druk staan om hun analytics-opstelling te migreren, wat vaak leidt tot wekenlange verminderde optimalisatie en reactieve beslissingen.

Personalisatiehiaten die conversies vertragen

Nu toestemming onder de loep wordt genomen en gegevensstromen worden beperkt, zien veel marketeers zich genoodzaakt terug te vallen op generieke berichtstrategieën. Wanneer u niet langer in staat bent om content te personaliseren op basis van gedrag, voorkeuren of segmenten, kan de conversie aanzienlijk dalen.

Concurrentienadeel dat marktaandeel kost

Terwijl sommige bedrijven zich haasten om te reageren op beleidswijzigingen, behalen andere bedrijven met in de EU gehoste analytics en consent-first marketingstacks een concurrentievoordeel. Zelfs korte perioden van onderbroken optimalisatie kunnen blijvende prestatieverschillen veroorzaken.

Belangrijkste kenmerken voor uw volgende analyseplatform

Het is essentieel om een analyseplatform te kiezen dat toekomstbestendig is en volledig voldoet aan de Europese normen. Aangezien 78% van de EU-gebruikers zegt dat ze merken die verkeerd omgaan met gegevens zouden verlaten, geeft het proactief invoeren van oplossingen die aan de normen voldoen blijk van verantwoordelijkheid en bouwt het loyaliteit op. Hier is een lijst met de belangrijkste kenmerken waar u op moet letten:

Volledige gegevensopslag en -verwerking binnen de EU/EER

Zorg ervoor dat alle gebruikersgegevens uitsluitend binnen de EU of EER worden verzameld, verwerkt en opgeslagen om juridische onzekerheden met betrekking tot internationale gegevensoverdracht te voorkomen.

Naleving van de AVG en toekomstige regelgeving (Data Act, DORA)

Uw analyseprovider dient te voldoen aan de huidige AVG-vereisten en voorbereid te zijn op nieuwe EU-regelgeving, zoals de Data Act en DORA, om aan te tonen dat hij zich inzet voor voortdurende naleving.

Transparant gegevensbeheer en beveiligingscertificeringen (ISO 27001, SOC2)

Ga op zoek naar platformen met erkende beveiligingscertificeringen, zoals ISO 27001 of SOC2, waarmee robuust gegevensbeheer, risicobeheer en beveiligingspraktijken worden aangetoond.

Conform toestemmingsbeheer en automatisering van de rechten van betrokkenen

Het analyseplatform moet ingebouwde tools bieden voor het beheren van toestemming van gebruikers, het automatiseren van reacties op verzoeken van betrokkenen en het documenteren van nalevingsacties.

Flexibiliteit om te integreren met andere marketingtools

Kies analyseplatforms die eenvoudig kunnen worden gekoppeld aan uw bestaande marketingstack, CRM en advertentietools om tracking te stroomlijnen en de prestaties van campagnes te verbeteren.

Gebruiksvriendelijke interface met aanpasbare dashboards

Een intuïtief, aanpasbaar dashboard stelt uw team in staat om snel inzicht te krijgen en rapporten af te stemmen op specifieke bedrijfsbehoeften.

Ondersteuning voor anonimisering en pseudonimisering van persoonsgegevens

Kies een analyseplatform dat krachtige anonimiserings- en pseudonimiseringsfuncties biedt, zoals IP-maskering en cookieless tracking, om nalevingsrisico’s te verminderen.

Overzichtelijke opties voor het exporteren en verwijderen van gegevens

Uw volgende analyseplatform dient eenvoudige opties te bieden voor het exporteren, verwijderen en wijzigen van gebruikersgegevens om te voldoen aan het recht op gegevensoverdraagbaarheid en het recht om te worden vergeten volgens de AVG.

Toonaangevende, in de EU gevestigde analytics-alternatieven

Het is niet eenvoudig om alternatieven te vinden voor Amerikaanse analyseplatforms die risico’s met zich meebrengen voor de overdracht van gegevens tussen de EU en de VS. Hieronder vindt u een lijst met aanbieders die verschillende combinaties van naleving, marketingoptimalisatie en operationele integratie bieden.

Piwik PRO Analytics Suite

Piwik PRO Analytics Suite is een uitgebreid, in de EU gevestigd analyseplatform dat is ontworpen om volledige naleving van de wetten op gegevensbescherming te garanderen en tegelijkertijd krachtige marketinginzichten te leveren. Het biedt flexibele hostingopties in meerdere EU-landen, ondersteunt zowel tracking op basis van gebeurtenissen als aggregatie op sessieniveau en maakt geavanceerde analyses van gebruikersgedrag mogelijk met functies zoals trechters en gebruikersstromen.

Plausible

Plausible is een lichtgewicht, privacygerichte analysetool die volledig in de EU wordt gehost. Omdat de tool geen cookies gebruikt of persoonsgegevens verzamelt, hoeft u deze niet op te nemen in de toestemmingsbanner op uw website of in uw cookiebeleid. Het is een open-source en AVG-conforme oplossing die transparante en minimalistische analyses biedt.

Simple Analytics

Simple Analytics is een Nederlandse aanbieder die alle gegevens binnen de EU verwerkt en opslaat, waardoor volledige naleving van de AVG gewaarborgd is. Er worden geen cookies gebruikt en er worden geen persoonsgegevens bijgehouden, dus u hoeft de tool niet op te nemen in uw toestemmingsbanner of cookiebeleid op uw website. Het platform levert eenvoudig te begrijpen rapporten, geschikt voor bedrijven die behoefte hebben aan eenvoudige inzichten die de privacy respecteren.

Statcounter

Statcounter is een open-source, zelfgehoste analysetool die is ontworpen voor organisaties in de EU. Er worden geen persoonlijke gegevens verzameld en er worden geen cookies gebruikt, waardoor naleving van de AVG en privacy centraal staan. Het platform biedt alleen essentiële websitestatistieken, waardoor het een eenvoudige, privacygerichte analysetool is.

	Land	Analytics-mogelijkheden	Gratis versie	Privacyvriendelijkheid
Piwik PRO	Polen
Plausible	Estland
Simple Analytics	Nederland
Statcounter	Ierland

Piwik PRO Analytics Suite – het ideale, in de EU gevestigde webanalyseplatform voor marketeers

Door over te stappen op Piwik PRO voldoet u aan de strenge eisen voor gegevensbescherming en behoudt of verbetert u zelfs uw analytische mogelijkheden. Deze belangrijke functies bewijzen dat dit de beste keuze is voor webanalyse binnen de EU waarbij de privacy is gewaarborgd.

Vereenvoudigde naleving van de privacywetgeving

Met Piwik PRO kunt u gegevens verzamelen op een manier die volledig voldoet aan de privacywetgeving, waaronder de AVG, HIPAA, CCPA en TTDSG. Privacyinstellingen die rechtstreeks in de gebruikersinterface zijn ingebouwd, maken het beheer van de naleving intuïtief en eenvoudig.

Volledige gegevenssoevereiniteit binnen de EU

Piwik PRO biedt hosting in meerdere EU-landen, waardoor de gegevensopslag en volledige controle over de locatie van uw gegevens worden gegarandeerd. Dergelijke opties helpen u om te voldoen aan de lokale vereisten voor de opslaglocatie van gegevens, waardoor de overdrachtsrisico’s tot een minimum worden beperkt.

Gegevenslocatie en -soevereiniteit

Met Piwik PRO kunt u locaties voor gegevensopslag kiezen, zodat u voldoet aan de lokale gegevenslocatievereisten.

Geavanceerde analyses met bekende concepten

Piwik PRO ondersteunt zowel tracking op basis van gebeurtenissen als aggregatie op sessieniveau, waardoor marketeers gebruikersgedrag kunnen analyseren met behulp van geavanceerde rapporten zoals trechters en gebruikersstromen.

Om chaos met uw gegevens te voorkomen, kunt u Piwik PRO naast uw bestaande Google Analytics-configuratie implementeren. Dit zorgt voor continuïteit in uw rapportage wanneer het EU-VS-kader voor gegevensbescherming ongeldig wordt verklaard en voor de veiligheid van uw gegevens in geval van verdere wijzigingen in de Europese of Amerikaanse privacywetgeving.

Naadloze migratie en installatie

Implementeer Piwik PRO met één enkele trackingtag en ga binnen een uur aan de slag met het analyseren van gegevens. Het platform volgt een bekende logica voor degenen die overstappen van Universal Analytics of GA4.

Goed geïntegreerde productsuite

Profiteer van een geavanceerd analyse-ecosysteem met Customer Data Platform, Tag Manager, Consent Manager en meerdere integratieopties voor betere gegevensactivering en personalisatie.

De sterke link tussen analytics en toestemmingsbeheer

Bij het implementeren van een in de EU gevestigd analyseplatform is in de EU gevestigd toestemmingsbeheer net zo belangrijk. Goede analyse is zinloos als uw platform voor toestemmingsbeheer nog steeds gegevens doorstuurt naar de VS. De oplossing is eenvoudig: koppel uw in de EU gevestigde analytics aan in de EU gevestigd toestemmingsbeheer om een volledig beschermd marketinginformatiesysteem te creëren dat aan de privacywetgeving voldoet.

Cookie Information, met hoofdkantoor in Kopenhagen en enkele datacenters in de EU, heeft zich opgewerkt als de eerste keuze van marketeers wanneer zowel naleving als prestatieoptimalisatie prioriteit hebben.

Als in de EU gevestigd platform voor toestemmingsbeheer biedt Cookie Information ten minste vijf voordelen voor uw marketingactiviteiten:

• Toonaangevende technologie voor optimalisatie van toestemming.
• Eigen cookie-scanengine die automatisch alle marketingtechnologieën identificeert en categoriseert, inclusief de technologieën die vaak worden gemist door basisscanners.
• Een sterk toestemmingsregistratie- en exportsysteem dat is ontworpen om te voldoen aan vragen van gegevensbeschermingsautoriteiten over marketinggegevensstromen.
• Naadloze integratie met alle grote CMS’en zoals Shopify, Drupal en WordPress, evenals reclame- en analyseplatforms zoals Google Tag Manager en Piwik PRO.
• Meertalige cookiebanners voor een gelokaliseerde website-ervaring.

Conclusie: hoe garandeert u marketingprestaties en naleving wanneer de toekomst onzeker is?

Nu de internationale politiek uw ROI mogelijk negatief beïnvloedt, is het van cruciaal belang om proactief te handelen om uw marketingactiviteiten te beschermen.

Begin met een uitgebreide audit van uw marketingtechnologie, met de nadruk op gegevensoverdracht tussen de EU en de VS en nalevingsmechanismen. Vervolgens dient u in de EU gevestigde analysetools in te zetten ter vervanging van de tools die gegevens naar de VS verzenden, zodat zowel de naleving als ononderbroken marketinginzichten gewaarborgd zijn. Controleer de gegevensstromen van advertentieplatforms om waar mogelijk EU-opties voor gegevensopslag te implementeren.

Net als voor uw overige marketingstack moet u een in de EU gevestigde oplossing voor toestemmingsbeheer implementeren die de toestemmingspercentages optimaliseert en eenvoudig kan worden geïntegreerd in uw bestaande omgeving. Zorg er ten slotte voor dat u uw privacygerichte benadering van marketing benadrukt, zodat uw merk zich positioneert als privacyleider in uw niche en u het vertrouwen van de consument kunt winnen.

Een risicovrije beslissing is de implementatie van een Europese analysetool zoals Piwik PRO naast uw huidige analysetools uit de VS. Met gratis opties zorgt deze parallelle aanpak voor marketingcontinuïteit terwijl waardevolle historische gegevens worden verzameld in een omgeving die de privacy respecteert.

Door deze strategische stappen te volgen, minimaliseert u de risico’s van regelgeving, vermijdt u verstoringen en stelt u uw marketingprestaties veilig in het turbulente EU-privacylandschap.